Jedna věta o Maovi a konec reklamních smluv: Mbappé přišel o tři čínské partnery

Francouzský útočník Kylian Mbappé se kvůli jediné poznámce v rozhovoru ocitl ve sporu s čínským trhem. Minimálně tři čínští sponzoři s ním ze dne na den ukončili spolupráci poté, co se na sociálních sítích rozšířilo video, v němž kapitán francouzské reprezentace označuje za svůj nejzábavnější internetový mem fotomontáž se svým obličejem vsazeným do postavy Mao Ce-tunga.

Mem, který se v Číně nepromíjí

Mbappé v nahrávce o autorovi memu mluvil jen velmi vágně. "Je na něm chlapík... myslím, že to byl čínský diktátor," řekl francouzský útočník. Vzápětí se v příspěvku objevil snímek, na němž má jeho tvář tělo Mao Ce-tunga v modrém obleku. Zakladatel komunistické Číny, který zemřel v roce 1976, přitom zůstává v zemi tématem, kolem něhož se satira ani žerty netolerují a jakákoli ironie je společenským tabu.

Reakce byznysu přišla rychle. Spolupráci s hráčem Realu Madrid ukončily:

• výrobce nápojů Tung-pcheng
• mlékárenský gigant Meng-niou
• výrobce sýrů Milkground

Žádná z firem na Mbappého výrok přímo neodkázala. Ve velmi podobně znějících prohlášeních ale shodně uvedly, že odmítají slova i jednání urážející národní cítění a že v takových případech uplatňují politiku nulové tolerance.

Do věci vstoupilo i ministerstvo zahraničí

Kauza přerostla rámec marketingu ve chvíli, kdy se k ní vyjádřila čínská diplomacie. Mluvčí ministerstva zahraničních věcí Kuo Ťia-kchun podle médií uvedl:

"Vzali jsme tyto informace na vědomí. Slova a činy, které zraňují city čínského národa, se přirozeně setkávají s odporem ve všech vrstvách čínské společnosti."

Pikantní rozměr celé situaci dodává fakt, že přirovnávání k mocným historickým postavám provází Mbappého dlouhodobě. Souvisí to s jeho výkony na hřišti, díky nimž je francouzský kanonýr v médiích i mezi fanoušky často označován za fotbalového diktátora. Tentokrát se ale slovní hříčka proměnila v konkrétní obchodní ztrátu na jednom z nejlukrativnějších sportovních trhů světa.