Liverpool mění sponzora na dresech: Turkish Airlines za více než 300 milionů liber

Liverpool potvrdil konec dlouhé éry na svých červených dresech. Banka Standard Chartered, jejíž logo zdobilo hrudník hráčů od roku 2010, uvolní nejprestižnější reklamní plochu se startem sezony 2027/2028. Nahradí ji společnost Turkish Airlines, a to na základě kontraktu, jehož hodnota podle klubu přesahuje 300 milionů liber rozložených do pěti let. Vedení anglického giganta hovoří o nejhodnotnějším sponzorském podpisu v historii Premier League.

Turecké aerolinky na dresech mužů, žen i mládeže

Logo nového partnera se neobjeví pouze na zápasových úborech mužského týmu. Doprovázet bude i dresy ženského kádru a všech mládežnických kategorií, což z dohody dělá jeden z nejširších komerčních projektů v klubové historii. Obchodní ředitel Liverpoolu Ben Latty připomněl, že spolupráce má symbolický základ ve městě, kde Liverpool v roce 2005 vybojoval slavný triumf v Lize mistrů.

„Turkish Airlines představuje celosvětově uznávanou organizaci s rozsáhlou mezinárodní sítí. Těšíme se na zahájení spolupráce a budování silného vztahu, který už nyní stojí na pevných základech z těch nezapomenutelných vzpomínek na rok 2005,“ uvedl Ben Latty.

Rekordní příjmy a život Anfieldu mimo zápasové dny

Rekordní smlouva zapadá do širšího obrazu ekonomického rozmachu klubu. Liverpool se letos dostal mezi anglickými celky na první místo žebříčku Deloitte Football Money League, když vykázal příjmy ve výši 836 milionů eur, v přepočtu 702 milionů liber. Dosavadní kontrakt se Standard Chartered přinášel do pokladny zhruba 60 milionů liber za sezonu.

Podle finančního experta Kierana Maguirea za růstem nestojí jen sponzorské příjmy, ale především rozšířená kapacita Anfieldu a využití stadionu i mimo fotbalové zápasy.

• rozšíření kapacity stadionu Anfield
• pořádání koncertů a mimofotbalových akcí
• expanze klubových obchodů pro fanoušky po celém světě

„Klíčem k úspěchu je dostat do hlediště více lidí a uspořádat tam více akcí. Hostili spoustu koncertů a vyinkasovali tučné poplatky. Pokud dokážete zajistit příliv peněz i ve dnech, kdy se zrovna nehraje absolutně žádný zápas, představuje to ideální cestu k posunu celého celku mnohem více kupředu,“ vysvětlil Maguire.

Standard Chartered přitom z Liverpoolu neodchází úplně. Po sedmnácti letech sice opustí hlavní pozici na dresu, od června 2027 však bude pokračovat v roli globálního partnera. Latty ocenil přínos banky jako důležité součásti klubové cesty ve výjimečném období a označil její setrvání v jiné roli za pokračování dlouhodobého vztahu.